Heineken
helpt
Russen
nog
meer
te
drinken
;
Bier
en
wodka
gaan
hand
in
hand
De
onlangs
overleden
biermagnaat
Freddy
Heineken
had
niets
met
Rusland
.
Flesjes
en
blikjes
Heineken
zijn
er
als
sinds
de
jaren
'80
te
koop
in
de
grote
steden
,
maar
voor
de
normale
consument
bijna
onbetaalbaar
.
Heineken
ontwikkelde
liever
zijn
nieuwe
markten
in
China
en
Latijns-Amerika
.
Kort
voor
zijn
dood
meldde
Heineken
zijn
brigade
die
de
Russische
markt
bewerkt
dat
hij
toch
de
tijd
gekomen
achtte
steviger
te
infiltreren
in
het
land
van
de
wodka
.
Van
de
grote
internationale
bierbrouwers
komt
Heineken
ongeveer
als
laatste
nu
produceren
in
Rusland
.
Investeerden
de
concurrenten
de
laatste
jaren
zo'n
200
miljoen
dollar
in
deze
nieuwe
biermarkt
,
Heineken
gaat
daar
fors
overheen
met
een
investering
van
400
miljoen
dollar
.
Daarmee
is
de
Nederlandse
bierbrouwer
meteen
hoog
in
de
markt
binnen
gekomen
met
het
premium
bier
Botchkarov
.
Botchkarov
is
een
van
de
merken
van
de
Bravo
International
Brouwerij
in
SintPetersburg
.
Als
de
capaciteit
toereikend
is
en
de
kwaliteitseisen
zijn
gehaald
dan
zal
ook
het
Heineken-bier
voor
de
Russische
markt
uit
de
brouwerij
in
SintPetersburg
komen
.
Russisch
kapitaal
aangevuld
met
kapitaal
uit
IJsland
en
expertise
uit
dat
land
lagen
ten
grondslag
aan
het
succesverhaal
van
de
brouwerij
die
nog
maar
drie
jaar
op
de
markt
is
.
Het
marktaandeel
van
het
merk
is
in
de
hoofdstad
groeiende
,
maar
is
met
7
procent
al
behoorlijk
en
in
SintPetersburg
,
ook
een
miljoenenstad
,
is
het
zelfs
al
17
procent
.
Heineken
verwacht
dat
Russen
snel
tot
de
top
5
van
bierdrinkers
in
de
wereld
doordringen
.
Alcohol
en
Rusland
gaan
goed
samen
.
Met
het
consumeren
van
18
liter
pure
alcohol
per
jaar
zijn
de
Russen
met
afstand
de
grootste
consumenten
ter
wereld
.
Ter
vergelijking
,
Nederlanders
nemen
per
jaar
drie
keer
minder
in
.
De
Russische
regering
stimuleerde
eerst
het
biergebruik
,
hoopte
dat
het
de
volksgezondheid
ten
goede
zou
komen
.
De
straffe
wodka
eist
een
zware
tol
onder
de
bevolking
.
De
brouwers
hebben
ruim
toegang
voor
hun
reclameboodschappen
,
die
nooit
waarschuwen
dat
bier
met
mate
moet
worden
geconsumeerd
.
Integendeel
,
een
beetje
tipsie
mogen
de
acteurs
best
zijn
.
De
roes
van
een
droomwereld
die
je
overkomt
als
je
bier
drinkt
is
ook
een
dankbaar
thema
in
de
reclamespotjes
.
Mooie
vrouwen
vallen
bij
bosjes
voor
je
als
je
maar
het
juiste
merk
drinkt
.
Voor
Russen
is
bier
niet
meer
dan
een
frisdrank
.
De
hele
dag
door
zie
je
consumenten
in
het
straatbeeld
van
de
hoofdstad
die
met
een
half
liter
flesje
in
de
hand
al
bierdrinkend
op
weg
zijn
naar
een
afspraak
,
naar
het
werk
of
naar
huis
.
De
hoop
van
de
regering
dat
bier
de
slechte
gezondheidstoestand
van
de
gemiddelde
Rus
zou
opvijzelen
is
niet
uitgekomen
.
De
bierconsumptie
stijgt
gigantisch
en
die
van
wodka
vermindert
niet
.
Sterker
nog
,
stijgt
nog
altijd
.
President
Poetin
riep
vorige
week
de
bevolking
op
de
fles
te
laten
staan
en
meer
aan
sport
te
gaan
doen
.
Het
is
een
van
de
weinige
decreten
van
de
president
die
de
Russen
vermoedelijk
massaal
aan
hun
laars
zullen
lappen
.
Drie
jaar
geleden
dronken
Russen
nog
maar
21
liter
bier
per
hoofd
van
de
bevolking
.
Dat
is
opgelopen
tot
30
liter
en
experts
verwachten
dat
de
50
liter
snel
zal
zijn
bereikt
.
De
vraag
uit
de
markt
is
er
,
slechts
de
productiecapaciteit
is
ontoereikend
om
de
Nederlanders
(
85
liter
bier
per
hoofd
)
en
de
Duitsers
(
133
liter
)
snel
in
te
halen
.
Heineken
gaat
daar
nu
een
handje
bij
helpen
.
Dranken
;
Consumentenzaken
;
Voeding