(In) een kleur beige die treurigmakend zou zijn. Treurig beige wordt vooral genoemd als het gaat over de nieuwe trend om babykamers en andere ruimtes in weinig uitgesproken, sobere tinten te verven en in te richten. Journalist Jonas Kooyman introduceerde treurig beige in NRC, als een letterlijke vertaling van het Engelse sad beige. Het gelijknamige TikTokaccount maakt satirische filmpjes over allerlei beige treurigheden. Kooyman schrijft erover: “[…] een babykamer in het Instagramtijdperk is beige. Het lijkt alsof trendgevoelige, moderne ouders die actief zijn op sociale media onbekend zijn met primaire kleuren. Wit, grijs of bruintinten domineren – een roestkleur is de wildste uitspatting. In deze babykamers vind je verantwoord houten speelgoed en beige illustraties in beige lijsten”. Beige zou voor rust zorgen, en de babykamer prikkelvrij én genderneutraal maken. Maar aan deze trend hangt wel een prijskaartje. Veel kleding en andere producten hebben “een aura van ‘wellness’ […], versterkt door de marketing” om zich heen maar zouden, vooral door de kosten, een grote groep ouders buitensluiten. Meer iets voor de elite dus, treurig beige.
Jonas Kooyman schrijft graag over het gedrag van de “grootstedelijke millennial’’ en introduceert daarbij wel vaker een nieuw woord. In 2019 bijvoorbeeld havermelkelite: volgens het Woordenboek van Nieuwe Woorden (WNW) is dat een “groep, ‘elite’ die bestaat uit meestal hoogopgeleide mannen en vrouwen die veelal wonen en werken in een grote stad en die bepaald gedrag zou vertonen, bijvoorbeeld yoga beoefenen, luisteren naar podcasts en ‘verantwoord’ eten en drinken, zoals koffie met havermelk”.
Bron: NRC, 22 september 2022
